O Adsense vai assumir o novo rosto de vez

Recebi o comunicado oficial do Adsense, como o resto do mundo, claro. Disseram que os engenheiros editores da empresa trabalharam muito para desenvolver a nova interface. A notícia que em parte me desagradou foi que a interface antiga será desativada de uma vez, portanto, vieram pedir a "todos os editores passem a usar a nova interface".

A "vossa" vontade já estava sendo feita por este editor, há algumas semanas. Confesso que estava bastante acostumado a utilizar a interface antiga.  O mecanismo de consulta dos ganhos por período era mais prático, algo com o qual ainda não estou achando prático nesse novo Adsense. 

Fazem parte do processo da vida, as mudanças. Fazem parte do processo Google de existir, as mudanças. Com o Blogger simpatizei no primeiro acesso. Com o Adsense, irei simpatizar e daqui a alguns anos até vai dar para sentir saudade. 

Portanto, blogueiro, como ficou explicitado no comunicado, se você ainda não tiver feito a migração, nós também recomendamos que mude para a nova interface o quanto antes, até mesmo para se familiarizar com o layout atualizado e os novos recursos. Não há mistério nisso: basta fazer login e clicar em  "Experimente a nova interface do Google AdSense". Pronto. 

Além do mais, não há como negar que a interface continuará primando pela objetividade e a intuividade dos produtos de fundo branco do Google. Alguém precisa de algo além disso?

O Blogger e seu Mini-Adsense

O serviço que chamarei aqui carinhosamente de "mini-relatório do Adsense" enfim foi liberado pela equipe de desenvolvedores do Blogger. A partir de agora, os blogueiros desta plataforma aproveitarão mais um dos seus novos recursos, que servirá inclusive para poupar nosso tempo, pois até hoje (pelo menos eu) somente consultava o Adsense.

Chamado de "Ganhos”, o novo painel vem acoplado à página gerencial do Blogger em Rascunho, que está com um visual esmerilhado e funcional. Para a felicidade geral da nação blogueira, o "Ganhos" acabou de vez com a fatura do antigo “Gerar Receita”. Agora, além de continuar cumprindo o seu antigo papel (ajudar a gerar receita), as estatísticas de ganhos estão mais em destaque.

Quem publica no Blogger e já se acostumou ao Adsense, como eu, nada melhor do que unir dois dos produtos do Google mais caros à blogosfera (esta plataforma e a plataforma de ganhos) em apenas um serviço, ainda que compactado. 

Da próxima vez que você vir nascer um novo blogueiro, aconselhe-o logo a ingressar na carreira de "produtor" e divulgador de anúncios publicitários. Ele pode não ganhar mais do que centavos de dólar mensais, mas pelo menos nunca verá um blog do jeito que preconceituava antes...

Como vender anúncios em blogs iniciantes?

Antes do post, melhor explicitar logo a resposta: blog iniciante não vende anúncio. Se vende, vende ainda muito mal. Blog iniciante come frio e ainda tem que lavar o prato mais tarde. Tem blogueiro iniciante que, além de ser calouro, é uma espécie de “cotista”, no mau sentido da palavra: nem bem entrou na blogosfera (sem necessariamente ter entrado por mérito) e já pensa em fazer “escola”, com seu jeitinho de blogar “literatura, cinema, crítica, arte, tecnologia e variedades”.

Agora, vamos ao post, propriamente dito.

Todos querem anunciar. Todos querem vender alguma coisa publicada na forma de banner. Todos não querem pagar o preço, mas querem que os outros paguem por algo que nem vale a pena muitas vezes.

Recentemente, espantei-me com uma estatística dos valores estimados de espaços de publicidade (supostamente cobrados por blogs de renome, baseados no ranking Alexa) produzida pelo Ferramentas Blog. Deduzimos que blogs como o Escola Dinheiro, o TecnoBlog, o Google Discovery e alguns outros estão por cima, podem mesmo ditar o mercado, levam muita gente a clicar no que anunciam. Os números são de fazer inveja a muito blogueiro iniciante, justamente por ser ele ainda um tipo de produtor de conteúdo que não pode ditar nada, só aceitar a estrutura que já existe.

Mas este post não vai acabar sem deixar os três conselhos, que de animadores aparentemente não têm nada. Para o blogueiro iniciante vender anúncios ele precisará:

1. Acreditar no que está anunciando, seja espaço vendido por muito pouco, seja espaço para afiliados. Isso não acontece em 98% dos anúncios veiculados pelos iniciantes, mas os veteranos não ficam atrás. A diferença é que estes últimos chegaram a um patamar em que isso é apenas um detalhe.

2. Saber que de cada 10 anúncios veiculados, o fracasso virá em 9,5 deles. Isso acontece porque 98% dos iniciantes não têm paciência para analisar  técnicas de monetização.

3. Ter a consciencia clara de que, justamente por conta de constatações desfavoráveis tipo as duas anteriores, o seu blog precisará muito ser tirado do limbo. Se cada blogueiro iniciante tiver essa determinação logo no primeiro ano de trabalho, a blogosfera daqui a três anos não será essa massa heterogênea que hoje parece ser.

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Seu blog está cheio de perguntas? Ou você se sai melhor com as respostas?

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O blogueiro deve ir onde o “povo” está. Carlos Drummond de Andrade, em uma de suas crônicas, dizia que “o povo é um corpo sem cabeça” e quando ele acha a cabeça ela não se ajusta ao corpo. Entre as muitas significações dessa frase, contribuo com mais uma: o “povo” é uma abstração difícil de se agradar. Para este blog, “povo” é somente um grupo de leitores simpáticos e de boa vontade e minha intenção primordial por aqui é formalizar uma “cabeça” que chegue o mais próximo possível do “corpo” em que pretendo ajustá-la.

A prerrogativa de todos os que escrevem (postam) é esta: atrair o leitor, mantê-lo como visitante ainda que não assíduo e fazer com que ele traga mais visitantes. Se o blogueiro fosse um escritor de livros convencionais, sua prerrogativa seria a mesma, mudaria apenas o veículo.

Os blogs são um tabuleiro permanente na web, mal comparando novamente. Estão à espera dos “clientes” e muitas vezes eles passam para enfim ser atraídos por uma pergunta que deixamos no ar, ou por uma imagem que chame a atenção. E apenas lerão a pergunta e verão a imagem, o resto é visto muito superficialmente. O blogueiro vive a esmiuçar as potencialidades de seu tabuleiro, para tentar manter o “cliente” interessado uns minutos a mais do que o costumeiro. O fato é que se a feira livre é exigente, a internet é mais ainda, porque a fila é bem maior, os transeuntes são quantitativamente inúmeros e o leque de opções é infinitamente mais dispersante. Neste veículo imenso chamado blogosfera é muito difícil o vendedor se firmar somente com seu tabuleirinho.

Mas engana-se quem ache que a relação aqui é apenas comercial, porque se fosse ela não se sustentaria. A relação é de troca, mas não confundamos essa troca (interação) com aquela troca vista sob o enfoque da monetização de espaços na web. De que adianta seu blog ganhar muitos visitantes se você não pode travar com eles algum tipo de relação? E quem disse que muitos visitante necessariamente rendem muitos dividendos está errado.

Pode ser que este ou aquele leitor considere minhas respostas nada atraentes. Pode ser que outros achem que minhas perguntas também não sejam. Mas as perguntas têm um potencial muitas vezes superior às respostas que possamos dar. E certamente o leitor veio até aqui pela pergunta. Muitos blogueiros têm consciência disso e exploram bem esse filão. Em termos de produção de conteúdo para blogs, pensar um título bacana, de fato, pode garantir ótimas “conversões”. Mas assegurar que (embora se dê uma resposta bacana) ela não seja fechada é melhor ainda. É por isso que estou aqui e agora: para desmistificar a idéia de que todo leitor que chega ao seu blog vai lhe proporcionar “conversões” monetárias. O erro de muito blogueiro iniciante é acreditar que sendo ele o primeiro a ser “converter” ao capitalismo publicitário isso lhe trará alguma recompensa, somente pelo fato de estar agregando banners ao seu conteúdo. Nada vai acontecer. E nada vai acontecer por acaso. Não vai ser nem a pergunta, nem a resposta, nem o título tradicional que lhe garantirá conversões monetárias. Talvez nada lhe garanta monetização. Mas muita coisa vai acontecer com seu blog que lhe garanta muito trabalho.

Boo-Box revela o perfil do leitor de blogs no Brasil

Você pode até tirar proveito de assuntos em evidência no seu blog, tais como este último, sobre a captura e o assassinato de Bin Laden. Mas saiba que, com certeza, esse artifício não tem vida longa na blogosfera, pois blogs não são tão eficientes assim quando absorvem de tudo um pouco desfocadamente. Uma pesquisa da Boo-Box revela, entre outros dados muito pertinentes, que são três os assuntos mais buscados pelos 60 milhões de brasileiros que lêem algum blog todo o mês. São eles: Entretenimento, Tecnologia e Esportes que, juntos, respondem por cerca de 96% da audiência medida pela Boo-Box (68%, 17% e 11%, respectivamente). Foram colhidos dados de 34 milhões de pessoas durante os três primeiros meses deste ano.

Outro dado destacável diz respeito à localização geográfica desses leitores, que são predominantemente (60%) da região Sudeste (São Paulo à frente do Rio, de Minas e do Espírito Santo). Com respeito ao gênero dos leitores de blogs, a pesquisa revelou que "59% dos visitantes apresenta hábitos de navegação característicos de audiência feminina". Sobre a faixa etária dominante, constatou-se que 81,1% dos visitantes são pessoas entre 18 a 34 anos de idade. Mas não pode ser desmerecida a audiência infanto-juvenil e nem a dos brasileiros de idade um pouco mais avançada, acima dos 50 anos (100 e 50 milhões, respectivamente).

Por fim, outra tese do senso comum agora comprovada com o levantamento da Boo-Box diz respeito ao nível de escolaridade dos visitantes de blogs, que chega a ser 93,3% composto por pessoas de escolaridade considerada elevada ("alta"), ou seja, de nível médio (37,8%) a superior (55,5%).

Ainda sobre os assuntos de interesse do público da blogosfera, a empresa de publicidade chama a atenção dos anunciantes para o peso que temas como "Moda, Cultura, Automotivos, Gastronomia e Negócios" têm nas mídias sociais pois, juntos, respondem por 84 milhões de visitas.
Ou seja, no Brasil blogs têm público, têm pauta e têm retorno, desde que os blogueiros não caminhem contra o vento.