Ter blog é matar um leão por dia?

O que fazer com seu blog raquítico

Vou sair em defesa dos blogueiros iniciantes aqui. Não porque eles (nós?) merecemos. Mas primeiro vou definir o meu objeto de estudo porque essa expressão começou a suscitar em mim uma carência de definição, ainda que não seja a mais científica, muito menos a mais perfeita.

Assim, parabolicamente, “blogueiro iniciante” é:

“aquele que no dia XX do mês YY e do ano ZZ criou um blog cheio de empolgação e, como para instrumentalizar essa inauguração, postou três ou quatro textos de uma só vez. Aí ele deixou passar o primeiro ano (XX1/YY1/ZZ1), acessou o blog novamente e constatou a dura realidade: seu blog foi alimentado por durante um ano com apenas aquela primeira leva textos, nada mais, ficou raquítico. Por sorte, ele até havia recebido um comentário por um dos textos, porém nunca teve o cuidado e o tempo de responder”.

Este é o grande desafio do blogueiro, tão logo se aventure em blogar: não deixar a peteca cair no primeiro mês, nem no segundo, muito menos no terceiro e desse por diante.

Enquanto escrevo este texto recordo as minhas primeiras incursões na blogosfera, nos idos dos anos 90 e 2000, totalmente alheio a tudo isso que hoje se convencionou a agregar ao ato de blogar. Naquele tempo, tinha minhas táticas para produzir, geralmente precárias: levava para o trabalho caneta e papel e idealizava o esqueleto de um texto  entre uma tarefa laboral e outra. Depois era só postar através dos computadores da universidade ou atraés de um tempinho de acesso na lan house (não havia uma em cada esquina como hoje).

Mas essa “técnica” só é viável se o conteúdo que o blogueiro escreve não exige que ele esteja conectado. Para muitas temáticas, principalmente as que hoje dão audiência e vendem anúncios, estar conectado é uma condição sine qua non. Ademais, quem se arriscaria hoje a escrever para blogs, seja qual temática for, sem o mínimo de pesquisa na própria web?

Se voltasse atrás com esta mentalidade de agora, eu teria feito diferente? Talvez não. Porque, por exemplo, nos anos 90 e começo da era 2000 o contexto era outro, não tínhamos boa parte das ferramentas que hoje temos (e ainda sequer aprendemos a utilizá-las em todas as suas potencialidades).

Concluindo e já respondendo à pergunta que me fiz no título, digo que sim. A preocupação de todo blogueiro hoje tem que ser a de “matar um leão por dia”. O problema da maioria dos blogueiros iniciantes é que, embora blogar seja uma atividade laboral como qualquer outra, ele não consegue viver de blogagem nos primeiros anos de existência. Algúem tem que pagar as contas (inclusive as de internet) enquanto o blog não rende.

É por isso que uns matam um “leão” por dia, outros matam um ou dois por semana, outros matam um por mês, etc, etc. O resto dos “leões” que aparecem, bem, qual a alternativa que sobra para um blogueiro diante do iminente ataque de um “leão”? Isso mesmo, ele foje…

Entenda isso como você quiser.

Como vender anúncios em blogs iniciantes?

Antes do post, melhor explicitar logo a resposta: blog iniciante não vende anúncio. Se vende, vende ainda muito mal. Blog iniciante come frio e ainda tem que lavar o prato mais tarde. Tem blogueiro iniciante que, além de ser calouro, é uma espécie de “cotista”, no mau sentido da palavra: nem bem entrou na blogosfera (sem necessariamente ter entrado por mérito) e já pensa em fazer “escola”, com seu jeitinho de blogar “literatura, cinema, crítica, arte, tecnologia e variedades”.

Agora, vamos ao post, propriamente dito.

Todos querem anunciar. Todos querem vender alguma coisa publicada na forma de banner. Todos não querem pagar o preço, mas querem que os outros paguem por algo que nem vale a pena muitas vezes.

Recentemente, espantei-me com uma estatística dos valores estimados de espaços de publicidade (supostamente cobrados por blogs de renome, baseados no ranking Alexa) produzida pelo Ferramentas Blog. Deduzimos que blogs como o Escola Dinheiro, o TecnoBlog, o Google Discovery e alguns outros estão por cima, podem mesmo ditar o mercado, levam muita gente a clicar no que anunciam. Os números são de fazer inveja a muito blogueiro iniciante, justamente por ser ele ainda um tipo de produtor de conteúdo que não pode ditar nada, só aceitar a estrutura que já existe.

Mas este post não vai acabar sem deixar os três conselhos, que de animadores aparentemente não têm nada. Para o blogueiro iniciante vender anúncios ele precisará:

1. Acreditar no que está anunciando, seja espaço vendido por muito pouco, seja espaço para afiliados. Isso não acontece em 98% dos anúncios veiculados pelos iniciantes, mas os veteranos não ficam atrás. A diferença é que estes últimos chegaram a um patamar em que isso é apenas um detalhe.

2. Saber que de cada 10 anúncios veiculados, o fracasso virá em 9,5 deles. Isso acontece porque 98% dos iniciantes não têm paciência para analisar  técnicas de monetização.

3. Ter a consciencia clara de que, justamente por conta de constatações desfavoráveis tipo as duas anteriores, o seu blog precisará muito ser tirado do limbo. Se cada blogueiro iniciante tiver essa determinação logo no primeiro ano de trabalho, a blogosfera daqui a três anos não será essa massa heterogênea que hoje parece ser.

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