Pelo fim da "otimização" do texto: o que os buscadores vão achar?

Ao recrutar profissional freelancer para produzir textos de blogs, os primeiros que descarto são os que possuem habilidades "SEO". Sim, esses que dizem "otimizar" o texto com aquela riqueza de detalhes, como a palavra-chave no parágrafo certo, o uso dessa ou daquela imagem, a orientação para a busca do usuário, os negritos...

Tem gente que estranha, mas considero sempre iniciar um blog meio longe dessas coisas de "SEO". Pode ser um grande preconceito, mas temo que chegue um dia em que os redatores só escrevam pensando no que os buscadores vão "achar". Talvez a pergunta devesse ser modificada: em vez de "onde está o texto bom para o Google?" deveria se indagar: "onde está aquele texto bem escrito, original, criativo, personalizado sem deixar de ser abrangente?" "Por que tanta gente acha que texto para web tem que ter essas características SEO para ser aceito"?

Se fosse para defender um partido, diria: sou do "PFOT" - Partido pelo Fim da Otimização do Texto para a Web. Claro que pode ser um caso isolado de um cliente frustrado, mas o fato é que todas as encomendas de textos que já fiz contendo essa tal filosofia maldita de trabalho com SEO foram textos que praticamente tive que reescrever quase na íntegra - não pode me achar o GRANDE corretor, mas simplesmente porque os textos sequer tocavam na pauta que eu pretendia que tocassem. Esses textos tocam no termo central da pauta, tocam nos detalhes que a gente descreve para embasar a pauta, mas não tocam no que interessa para o momento em que solicitei-o. Cadê aquele conteúdo significativo para o leitor, que trouxesse pelo menos uma coisa menos óbvia e menos encheção de linguiça para não chegar a lugar algum?

Nada. Apenas chavões, chavões, com ar de novidade. Isso é o que mais me impressiona nesses trabalhos freelancer...

Por exemplo, já solicitei textos, os quais, devido à riqueza de detalhes que dei, fiquei apreensivo, tamanha a expectativa de que os redatores entregariam coisa boa, com pelo menos uns 2% de novidade. Porém, quando me enviaram o resultado (até mesmo de empresas consideradas experts no mercado de redação), eu me decepcionei com a falta de criatividade generalizada.

Sim, reconheço que possa ter sido a filosofia "licitatória" que a gente muitas vezes é forçado a adotar: recrutar primeiro aqueles serviços que caibam no nosso bolso, aquele precinho que parece uma pechincha. Por outro lado, avaliando a viabilidade econômica de muitos projetos, como é que o gestor com orçamento limitado pode optar por um único texto caro (alardeado como excelente), quando encontra tanta oferta de 10 textos ao preço daquele um?

Dessa forma, tanto esses profissionais quanto os contratantes (clientes) se encontram numa encruzilhada: são prestadores de serviços textuais, em sua maioria jornalistas, professores de português, letrados, pedagogos, filósofos, administradores, donos de blogs ou sites, publicitários, entre outros, tendo que "rebolar" para conseguir ser escolhidos para uma missão ou para conseguir audiência. Muitas vezes, o prestador dos serviços não sabe direito nem a que se refere a missão, nunca redigiu texto algum sobre o conteúdo demandado. Mas se arvora a fechar o negócio, antes mesmo que o concorrente o faça, nesse disputado mercado freelancer, onde até os donos de plataformas de recrutamento precisam lucrar. Importa o trabalho conseguido, independente do nicho. Na hora H, um pouco de sorte, criatividade e Google nos ajudará (será?). O contratante, por sua vez, muitas vezes compra pelo preço que cabe em seu apertado orçamento e vai jogando em sua página, às vezes sem reflexão alguma (eu mesmo já fiz isso).

Como também prestador de serviços de texto, acredito que nem sempre dá para agir dessa forma. Pois, se assim for, o resultado será uma classe de clientes insatisfeitos, que, por não terem tempo, disponibilidade ou interesse em produzir bons conteúdos de próprio punho, acabam publicando o que compram, porque precisam preencher o espaço em sua página e porque o preço foi em conta. Eu prefiro tentar escrever e quando não der para fazer, reconhecer minha incapacidade e recusar um trabalho.

Não quero destruir a imagem do "SEO de textos", pois sei que esses trabalhadores têm sua utilidade, o seu valor. Nem quero destruir a imagem dos clientes que preferem estes, pois sei que num país como o nosso precisamos pensar duas vezes antes de investir tanto para tão pouco resultado.

Porém, creio eu que deva-se encontrar um meio termo para a questão, sob pena de tudo o que se encontrar na internet para ser lido não passar de uma coisa "amorfa", construída apenas para garantir as buscas que existem. É preciso que passemos a pensar um pouco no texto, no valor autoral, na inventividade do sujeito escritor, e não apenas nas análises das buscas, nos dados estatísticos do Google, por mais valiosos que sejam. Se publicamos apenas o que se busca, onde ficará a inovação, o pensamento próprio, ou talvez até o pensamento crítico? Nem sempre dá para se ter essas coisas juntas, mas quem sabe às  vezes?

Precisamos de conteúdos para alimentar nossos projetos. Mas quantos projetos hoje em dia dá mesmo gosto de ser apreciado, até mesmo por seus idealizadores?